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課程名稱 |
大數據與電商生態圈
E-Commerce Ecosystems in the Big Data Era |
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開課學期 |
108-2 |
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授課對象 |
管理學院 商學研究所 |
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授課教師 |
陳文華 |
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課號 |
MBA7073 |
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課程識別碼 |
741 M9550 |
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班次 |
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學分 |
3.0 |
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全/半年 |
半年 |
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必/選修 |
選修 |
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上課時間 |
星期二7,8,9(14:20~17:20) |
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上課地點 |
管一104 |
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備註 |
限學士班三年級以上 且 限本系所學生(含輔系、雙修生)
總人數上限：40人 |
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Ceiba 課程網頁 |
http://ceiba.ntu.edu.tw/1082MBA7073_ |
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課程簡介影片 |
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核心能力關聯 |
本課程尚未建立核心能力關連 |
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課程大綱
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為確保您我的權利,請尊重智慧財產權及不得非法影印
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課程概述 |
本課程涵蓋技術面的實作及創新商業模式的理解。課程進行方式除課堂授課、線上學習、個案分析、及專家演講外，學生須建構自己的雲端運算環境及執行商業分析實作。 |
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課程目標 |
大數據與商業分析(Big Data & Business Analytics)
近年來，大數據與商業分析廣受產官學界的重視，儼然蔚為一門顯學。資料科學家更被譽為本世紀性感的職位。大數據與商業分析到底是什麼？它是一種經營哲學？資訊系統？分析建模？還是只是統計觀念的延伸？過去企業高管常依靠直覺或實務經驗來做決策。在大數據時代，企業紛紛朝資料與分析主導（以證據為基,evidence-based）運用商業分析來創造企業價值及競爭優勢。但企業如何運用大數據與商業分析是一大挑戰，除資訊科技運用外，更關鍵的因素在於企業是否擁有分析文化、資料治理、與分析人才培育。
電商生態圈 (E-Commerce Ecosystems)
電商經過多年的演化，創新的商業模式層出不窮。近年來，電商更將「開放、平等、協作、分享」的互聯網精神融入到商業模式創新中，以數據和技術作為支撐，讓資訊更透明、成本更低、效率更高，從而惠及更多人。過去強調二八法則，現在則認為“最大的財富孕育自最小的銷售”。其理論基礎在於平台策略、長尾效應、及碎片化思維。
在豐饒經濟社會中，用戶需求趨於碎片化。平台商業模式的精髓在於打造一個完善的、成長潛能強大的商態圈。電商平台進階發展的目標是細分平台、精準服務。在利用大數據進行深度分析之後，生產者能夠更清晰地知道如何與消費者匹配。「碎片化生產思維」將生產過程分離開來並散布到不同空間區位，藉由配置不同位置空間，以獲得成本優勢和經濟效益。近年來， Application Programming Interface的盛行，更促成所謂的API Economy。
本課程涵蓋技術面的實作及創新商業模式的理解。課程進行方式除課堂授課、線上學習、個案分析、及專家演講外，學生須建構自己的雲端運算環境及執行商業分析實作。
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課程要求 |
本課程涵蓋技術面的實作及創新商業模式的理解。課程進行方式除課堂授課、線上學習、個案分析、及專家演講外，學生須建構自己的雲端運算環境及執行商業分析實作。 |
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預期每週課後學習時數 |
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Office Hours |
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指定閱讀 |
待補 |
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參考書目 |
1. Amar Sahay, Business Analytics, Volume I & II: A Data-Driven Decision Making Approach for Business, Business Expert Press, 2019
2. Cases & Reading Packages
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評量方式
(僅供參考) |
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No. |
項目 |
百分比 |
說明 |
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1. |
個案報告 |
20% |
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2. |
BA作業 |
25% |
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3. |
期中考 |
15% |
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4. |
期末報告 |
40% |
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週次 |
日期 |
單元主題 |
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第1週 |
3/3 |
課程介紹、雲端運算AWS介紹 |
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第2週 |
3/10 |
大數據與商業智能 |
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第3週 |
3/17 |
演講: 代購商機 楊怡婷, VeryBuy 創辦人 |
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第4週 |
3/24 |
演講: 商業智能, 傑洛米＠verybuy VeryBuy非常勸敗 共同創辦人＆CTO |
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第5週 |
3/31 |
個案討論:Voice War: Hey Google vs. Alexa vs. Siri |
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第6週 |
4/7 |
雲端運算: AWS實務講解 |
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第7週 |
4/14 |
AWS實務操作 |
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第8週 |
4/21 |
期中作業 |
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第9週 |
4/28 |
演講及個案討論: How Uber leverages big data to put customer first, Amy Hung,資深行銷經理，Uber |
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第10週 |
5/5 |
演講: 東南亞電商市場 Emily Liu, SVP, Lazada |
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第11週 |
5/12 |
商業模式演化：網路平台、生態圈、API經濟 |
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第12週 |
5/19 |
AWS實務操作與討論 |
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第13週 |
5/26 |
故事行銷與服務設計 |
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第14週 |
6/2 |
新零售的未來發展 |
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第15週 |
6/9 |
小組期末報告（1） |
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第16週 |
6/16 |
小組期末報告（2） |
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